标题的搜素引擎优化和用户体验 | 我@Soho网赚博客
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其实关于这篇博文,bilin想过更时髦的句式,比如:玩的不是标题,是寂寞。为对比方便,我们姑且把目前正式使用的标题叫A,寂寞的这个标题叫B。

标题A很严肃,而且枯燥,标题B会更吸引读者;标题A准确概括了文章内容,标题B则无法从字面上准确把握中心思想。

上面优劣的对比集中到一点就是:搜素引擎优化和用户体验的平衡。

标题的搜素引擎优化和用户体验

搜素引擎是程序,是机器语言,对网页内容的理解都是基于词的分析,这种分析没有延伸更没有联想。不要相信百度更懂中文,也许百度只是比谷歌更会分词--分中文词,更进一步的说,百度和谷歌能理解同义词、也会针对语法结构进行分析,仅此而已。

用户则不同,他们更喜欢刺激、鲜活以及延展性的文字。

新用户通过快速扫描搜索结果页的标题来决定是否进入网站,旧用户则通过标题链接在不同页面跳转,好标题的重要性可见一斑。

如何平衡?

在综合考量搜素引擎优化和用户体验前,我们得知道他们各自真正喜欢什么?

搜素引擎眼中的好标题

标题对百度来说就是Title标签,bilin认为对百度而言,标题的权重胜于外链。 

简单说来,不超过30个中文字符、适当重复目标关键词且语意通顺的标题对搜素引擎就是个好标题。

当然也会有很多大站并不这样做,比如下图中的酷讯:

酷讯标题堆砌关键词

这不是一个好例子,不但大胆的在标题中重复关键词,而且在description里也挤满了关键词。

这样做需要两个条件:首先是网站本身有足够的权重(搜素引擎K站从来不是单条件的),其次恐怕就是这么做真的需要勇气。

吸引用户的好标题

很多人都以为情色暧昧是吸引用户的唯一特点,其实往深了挖,激活想象力的标题就是最能吸引网友点击的,让其有一看究竟的冲动,虽然页面打开后难免有“不过如此”的感叹,但那是后话,标题已经完成它的使命。

这方面业界似乎公推新浪老编辑陈彤为专家,不过Bilin感觉淘宝的编辑其实并不逊色。

淘宝社区吸引网友的标题

上图是淘宝首页的局部截图,受制版面影响,每个标题限定在8个字,新浪的编辑很少遇到这么局促的发挥空间。

回忆一下上面的标题那些吸引了你,同样简单总结一下吸引用户的好标题具备的几个特点:

首先是情绪化的词语:真丑!

其次是夸张的表达:吃垮!发飙!身败名裂!

还有就是屡试不爽的暧昧:玩腻!蹂躏!糜烂!

当然如果涉及明星的话,一定要在标题里写出来,地球人都有窥探的欲望嘛。

网友点与不点往往在一念之间,扫描到几个字就足以吸引到点击。

最关键的是好标题同样适用PPC文本书写,这可是直接能看到的真金白银,不过这时候更要注意点击的转化率,而不是一味的要求高点击率。

以上多少有误导的嫌疑,新闻从业者都有自己严格的书写规范,这是媒体的责任感,可惜的是bilin从不认为自己是媒体从业者。

上面两个简单总结不难看出,搜素引擎优化SEO和用户体验几乎是两个不同的方向,在一句话里平衡两个侧重点是件很困难的事情,除了常写常看之外,有一些小工具还是可以帮我们节约时间,达到些许平衡。

不一样的标题和锚文字

其实上面一直在混淆一个概念:title标签和锚文字,多数时候它们是一致的,但一致的原因是由于CMS系统或者博客程序的缺陷,如果程序支持,我们完全可以分别设定。

比如下面分别是新浪博客首页锚文字和文章实际标题:

新浪博客的标题设计

Dedecms 5.5和WordPress的all in one seo插件都可以实现类似功能。

不过Dedecms 5.5只局限于栏目的标题设置,无法对内容页进行类似的操作。

在栏目属性设置一栏中,选择高级选项填列SEO标题一列,然后在模板文件中用{dede:field.seotitle /}调用。

比较而言all in one seo则可以更自主一点,新加文章时顶部的文章为锚文字,而底部(你也可以拖动到到页面其他位置)的all in one seo pack中则可以设置不一样的title标签。

但上面的工具都无法回避一个问题:搜索结果页显示的永远是title标签,排名第一的点击率未必就高过排名第三第四的,只要在第一屏,更符合用户搜索预期、有更好用户体验的标题永远是有市场的。

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10条评论

  1. 考虑顾客,还是考虑引擎。两者需要权衡一下。

  2. 对啊博客 says:

    其实网站用户和搜索引擎优化可以是一个方向的。单纯地考虑一方,都不是好对策。

  3. 鼎君 says:

    标题的重要性,不言而喻。

  4. lilei helo says:

    heloo my name is lilei

  5. cquboy says:

    个人觉得还是用户重要

  6. 大兴 says:

    好东西,谢谢分享。。。

  7. 工作总结 says:

    这是对SEO与用户体验在2009年末最好的工作总结了。O(∩_∩)O~

  8. 免费Q币 says:

    个人感觉,标题写法,能更吸引用户点击的更重要.
    排名第一的,不一定比后几位的点击率高.

  9. 凡客服饰 says:

    很经典,看来我要学学了

  10. 怎么能吸引人很重要 留住更重要 人家得需要你

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